Verpackungsdesign für Sport- und Fitnessprodukte erstellen

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In den letzten Monaten habe ich Home Gym Equipment auf Amazon gekauft. Dabei ist mir aufgefallen, dass Gewichtsscheiben und Hanteln in unzureichenden Verpackungen geliefert worden sind. Aber auch, dass das Verpackungsdesign von Produkten wichtig ist, damit es zum Kauf animiert. Gerade in Kaufhäusern oder Supermärkten, wo es an kompetenten Verkäufern mangelt, ist dies wichtig.

In diesem Blog-Artikel zeige ich auf, welche Erfahrungen ich mit Versand- und Produktverpackungen gemacht habe, und wie diese optimiert werden können.

Kleines Verpackungswiki

Die Größe der Versandverpackungen sollte den Produkten entsprechen und nicht überdimensional sein. Dies zeugt von Umweltbewusstsein und schont nicht nur die Ressourcen. Ich konnte diesbezüglich eine positive Entwicklung bei Sportbekleidungsherstellern feststellen. Nun werden entweder Versandtaschen oder Schuhkartons verwendet.

Versandhülsen & Kartonrohre

Schwere Gewichte oder Hanteln sollten gut gepolstert versendet werden. Hier musste ich jedoch bei fast allen Lieferungen Mängel feststellen. Eine doppelte Wand oder Styroporformen würde genügend Schutz gegen Stöße bieten.

Eine von mir bestelle Gewichtsstange wurde in einer quadratischen Versandhülse geliefert. Im Inneren befand sich keine Polsterung, sodass die Gewichtsstange sich hin und her bewegen konnte. Ein Auffüllen mit Altpapier hätte dies schon verhindern können.

Bei einer anderen Bestellung wurde mir eine Langhantelstange in einem beschädigten Kartonrohr übergeben.

Wie man sieht wurden hier entweder falsche Transportverpackungen gewählt, oder die Polsterung fehlte.

Verpackungsdesign

Im Internet kann ein Produkt visuell sehr gut präsentiert werden. Außerdem können im Beschreibungstext die wichtigsten Features und Vorteile aufgelistet werden. Zusätzlich kann man aus den Kundenrezensionen die Erfahrungen der Benutzer entnehmen, also wie gut und benutzerfreundlich das Produkt ist.

Anders ist es in großen Kaufhäusern, in denen gute Verkäufer rar sind, oder in Supermärkten wo diese gänzlich fehlen. Hier braucht es ein gutes Verpackungsdesign, welches nicht nur die wichtigsten Produkt-Eigenschaften zeigt, sondern vor allem zum Kauf animiert.

Kartonsorten für Verpackungen

Im Wesentlichen werden 2 Kartonarten verwendet: 

• Wellpappe: Das ist oben und unten eine flache Pappe und dazwischen gewellte Pappe, die die flachen auseinander hält.
• Wellpappe kann auch bis zu 3 Lagen gewellter Pappe bestehen.
• Vollpappe: Das ist meist dicke, verdichtete Pappe.

Eine Seite des Kartons erhält normalerweise weißes Coating. Denn für den Druck ist weißer Untergrund am besten. Da kommen Fotos viel besser raus.

Mit den Verpackungen werden auch Falltests durchgeführt, um sicherzustellen, dass die Geräte beim Kunden unversehrt ankommen. Dafür gibt es eine Norm.

Wenn die ersten Drucke aus der Druckmaschine kommen, sollte man die Strichcodes (EAN) testweise scannen. Damit schließt man aus, dass es an den Supermarktkassen Probleme gibt. Ebenso wird an dieser Stelle ein Falltest gemacht. Die erste fertige Verpackung sollte begutachtet und ein Foto davon an den Grafiker gesendet  werden. Am besten ist es, den Druck vor Ort zu kontrollieren. Denn wenn die Geräte erst verpackt sind, ist es sehr aufwändig, etwas zu korrigieren.

Bei Produktdetails (Features) ist es manchmal besser, sie eigens zu fotografieren. So erhält man genügend Auflösung und kann das zeigen, was in der Bildunterschrift ausgesagt wird.

Es gibt viele Arten von Kartonagen, von Schuhschachteln bis zu kreativen Formen wie Herzen. Am meisten werden allerdings quaderförmige Kartonagen mit Klappdeckel verwendet. 

Interessanter Weise braucht man beim Gestalten für sehr kleine und schmale Verpackungen länger, als für durchschnittlich große. Ansonsten ist die Kartonagengröße nicht entscheidend für den Aufwand (bei üblichen Größen).

Folgende Begebenheit wurde mir erzählt: Bei sehr großen Verpackungen – wie z.B. für Kugelgrills – kann es passieren, dass man sogar an die Grenzen der Software stößt. Es ist noch kein Jahrzehnt her, dass manche Chinesen noch keine pdf’s verarbeiten konnten und Illustrator-eps-Dateien verlangt haben. Wir mussten also die fertige Verpackung von Indesign 1:1 in den Illustrator bringen. Da die komplette Verpackung mit Holz-Scans überzogen war, ging alles in die Knie, als wir die eps-Dateien im Illustrator geöffnet haben und so mancher Scan war verschoben oder erst gar nicht sichtbar. Wir testeten und schwitzten ein paar Tage, bis wir herausgefunden hatten, wie wir es anstellen mussten, dass alles passte.

Individuelles Verpackungsdesign gestalten

In den vorherigen Abschnitten habe ich aufgezeigt was bei guten Verpackungen und dem Design zu beachten ist. Wenn Du ein professionelles Verpackungsdesign erstellen möchtest, dann empfehle ich die Paternoster GmbH. Dieses Familienunternehmen existiert seit 30 Jahren und hat für namhafte Firmen Verpackungen und Gebrauchsanleitungen erstellt.